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印刷電商：商業模式有待推廣
日期：2013-04-01 22:05:41 瀏覽量:3127
網絡印刷或遠程出版是目前最流行的一種商業模式，它不但能幫助印刷企業擴大經營、提高效率，而且還能幫助其降低成本，改善客戶關系。盡管全球經濟的低迷給軟件市場造成了消極影響，但包括網絡印刷和可變數據印刷等在內的諸多領域，都在艱苦的市場環境中取得了不小的成就。網絡印刷軟件，由于能夠讓企業在不增加成本的前提下更好地管理印刷活件，而得到了業內人士的普遍歡迎。
軟件市場規模達8.69億美元
據全球工業數據分析（GIA）研究機構最新發布的一項研究報告顯示，在亞太市場的大力推動下，全球網絡印刷市場的年均復合增長率將在2012~2017年之間達到15.3%。
而全球網絡印刷軟件市場的規模也將在2017年年底達到8.69億美元。這一市場的增長主要是由多重因素推動的，其中包括客戶網絡意識的增強，數字印刷技術的進步以及網絡訂單的增加等。
此外，數字印刷企業數量的增多、網絡印刷系統使用難度的降低、客戶接受度的提高等都在促進網絡印刷軟件市場的快速發展。
美國印刷電商市場一枝獨秀
在全球的網絡印刷市場中，美國市場的規模最大。而隨著電子商務市場的不斷增長，網絡印刷業務在世界各國的普及速度也有望進一步加快。
網絡印刷在美國非常流行，有50%左右的美國印刷服務供應商都引進了網絡印刷系統。市場規模的迅速擴大，促進越來越多的印刷服務供應商推出了以網上下單為核心的在線印刷服務。
除了美國以外，歐洲的實力也不容小覷。盡管網絡印刷系統在歐洲各國的普及率不盡相同，但荷蘭、挪威、瑞典、丹麥、冰島等國的普及率相對較高，而奧地利和比利時等國在這方面還比較落后。由于正處于網絡印刷技術的早期使用階段，所以西歐國家具有很大的增長潛力。
不斷增加的競爭壓力和成本是促使印刷服務供應商采用網絡印刷解決方案的主要原因。西歐的很多大型印刷企業都率先使用這項技術，并收到了良好的效果，其中商業印刷廠的使用率最高。
麥當勞受益于網絡印刷
早在2007年，麥當勞的一個供應商就曾找到全球領先的營銷通訊產品供應商東海（Tukaiz）公司，要求它為自己創建一個網絡印刷系統，以供遍布全球的1.3萬多家麥當勞餐廳使用。他們這樣做的目的是讓每一家麥當勞餐廳可以根據需求定制個性化的企業宣傳材料，并選擇適合自己的宣傳條幅和海報，以吸引更多的人才加入到麥當勞工作。
該公司根據生產流程將每一種產品的定制過程拆分成一系列模版，然后為每一個模版提供2~3個選項。一旦管理員選定了自己想要使用的設計稿，那他們的任何改動都可以隨時顯示在網站上，以便其進行預覽。此外，他們還可以要求系統提供高精度的PDF文件，從而更好地把握定制化產品的視覺效果。同時讓它擁有密碼保護程序，能最大限度地保證工作的安全性。
系統里的所有產品都需要設計成雙面閱讀的版式。一旦用戶設計好了一個定制頁面，就有機會將他們的文字內容翻譯成西班牙語。
如果他們不能自己翻譯，那就可以通過一個選項將這段文字發給經過麥當勞公司認證的翻譯公司那里。當翻譯完成后，這個文件就會通過網絡系統發回給用戶，并能直接在數字印刷機或大幅面輸出設備上進行印刷。
這個網絡印刷網站所使用的圖像和界面都與麥當勞當時所使用的封裝整飾供應商的網站非常相似。凡是經過注冊的餐廳管理員都可以在這個網站預訂目錄上的產品或定制全新的營銷材料。無論是麥當勞公司還是餐廳的經營者都可以從這個系統中受益，因為前者可以更好地管理品牌形象，而后者則可以根據需求定制適合自己的宣傳材料。
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